Cuốn sách “Chiến lược xa xỉ: The Luxury Strategy” của J.N. Fapferer và V. Bastien là một tài liệu thú vị và đầy kiến thức về cách các thương hiệu xa xỉ tiếp cận và xây dựng thị trường của họ. Sự phân tích sâu sắc và ví dụ thực tế trong cuốn sách này thực sự làm nổi bật nó trong lĩnh vực quản lý thương hiệu.
“Độ hiếm này nên được nhận biết ở mọi cấp độ. Nhà sản xuất nên có:
● ít điểm bán;
● các địa điểm chính xác;
● nhân sự bán hàng chất lượng;
● các cửa hàng kiêm khu trưng bày
● cách buôn bán nhằm trình diễn sản phẩm. “
“Xa xỉ không phải là sự tiêu thụ thấp, mà là sự tạo ra giá trị cao.” Cuốn sách này đề cập đến cách các thương hiệu xa xỉ không chỉ đơn giản là bán sản phẩm, mà họ đang tạo ra một trải nghiệm và giá trị tuyệt vời cho khách hàng của họ thông qua cách họ thiết kế, tiếp thị và phân phối sản phẩm.
Cuốn sách cũng giới thiệu chiến lược “luôn luôn giới hạn sản phẩm” và giải thích tại sao việc này có thể tạo ra sự kỳ vọng và sự khao khát từ phía khách hàng. Nó cung cấp một cái nhìn rõ ràng về việc làm thế nào để duy trì tính độc đáo và hiệu suất tài chính trong lĩnh vực xa xỉ.
Bản thân ấn tượng với việc cuốn sách sử dụng nhiều ví dụ thực tế từ các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng để minh họa các khái niệm và chiến lược được đề xuất. Điều này giúp người đọc áp dụng kiến thức vào thực tế một cách dễ dàng hơn.
“Chiến lược xa xỉ: The Luxury Strategy” là một cuốn sách hữu ích và thú vị cho bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực thương hiệu và xa xỉ. Nó là một tài liệu tuyệt vời để tìm hiểu về cách các thương hiệu xa xỉ thành công xây dựng và duy trì danh tiếng của họ.
***
The book “Luxury Strategy: The Luxury Strategy” by J.N. Fapferer and V. Bastien is an intriguing and informative resource on how luxury brands approach and build their markets. The in-depth analysis and real-world examples within this book truly set it apart in the field of brand management.
“This rarity should be recognized at all levels. Manufacturers should have:
Few retail outlets.
Precise locations.
Quality sales personnel.
Stores that also serve as display spaces.
A trade strategy aimed at showcasing the product.”
“Luxury is not about low consumption, but about creating high value.” This book addresses how luxury brands are not simply selling products but are creating an exceptional experience and value for their customers through their product design, marketing, and distribution.
The book also introduces the strategy of “always limiting the supply” and explains why this can generate customer expectations and desires. It provides a clear insight into maintaining uniqueness and financial performance in the luxury industry.
I am personally impressed by how the book uses numerous real-world examples from renowned luxury brands to illustrate the proposed concepts and strategies. This helps readers apply the knowledge to real-life situations more easily.
“Luxury Strategy: The Luxury Strategy” is a valuable and captivating read for anyone interested in branding and luxury. It is an excellent resource for understanding how successful luxury brands establish and maintain their reputations.
